{"id":3298,"date":"2018-05-02T17:38:01","date_gmt":"2018-05-02T20:38:01","guid":{"rendered":"http:\/\/www.paraleloproducoes.com.br\/v8\/?p=3298"},"modified":"2018-05-02T17:43:05","modified_gmt":"2018-05-02T20:43:05","slug":"branding-e-sua-importancia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.paraleloproducoes.com.br\/v8\/branding-e-sua-importancia\/","title":{"rendered":"Branding e sua import\u00e2ncia"},"content":{"rendered":"

Branding \u00e9 a gest\u00e3o de uma marca.<\/strong> Todo o trabalho realizado com o objetivo de tornar a sua marca mais conhecida, mais desejada, mais positiva na mente e no cora\u00e7\u00e3o dos seus consumidores. Envolve desde a concep\u00e7\u00e3o da marca at\u00e9 as a\u00e7\u00f5es cotidianas de marketing da empresa.
\nVoc\u00ea j\u00e1 parou para pensar sobre o que faz uma marca ser mais lembrada do que outra? Por que n\u00f3s temos a sensa\u00e7\u00e3o de que algumas marcas s\u00e3o incr\u00edveis sendo que elas fabricam produtos ou entregam servi\u00e7os t\u00e3o bons quanto seus concorrentes?<\/p>\n

Ser\u00e1 que existe algo que esteja fora do escopo da entrega que realmente possa influenciar na imagem que voc\u00ea tem sobre determinada empresa? O que realmente diferencia uma marca da outra?<\/p>\n

Entender como diferenciar sua marca \u00e9 essencial em marketing digital: com tantas empresas no ambiente online, o que sua marca tem de diferente para oferecer? (Descubra o que outras marcas est\u00e3o fazendo e n\u00e3o fique para tr\u00e1s.)<\/p>\n

Hoje n\u00f3s vamos te mostrar como um bom trabalho de branding pode fazer a sua marca se destacar no mercado e porque voc\u00ea deveria come\u00e7ar a pensar nisso!<\/p>\n

O que \u00e9 Branding?<\/strong>
\nBranding nada mais \u00e9 do que a gest\u00e3o de uma marca. Todo o trabalho realizado com o objetivo de tornar a sua marca mais conhecida, mais desejada, mais positiva na mente e no cora\u00e7\u00e3o dos seus consumidores. Envolve desde a concep\u00e7\u00e3o da marca at\u00e9 as a\u00e7\u00f5es cotidianas de marketing da empresa.<\/p>\n

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E, antes de falarmos sobre a constru\u00e7\u00e3o desta reputa\u00e7\u00e3o, que tal conversarmos um pouco sobre o conceito de \u201cmarca\u201d?<\/p>\n

O que \u00e9 uma \u201cmarca\u201d?<\/strong>
\nSua marca n\u00e3o \u00e9 seu logo. Sua marca n\u00e3o \u00e9 o seu nome. Sua marca n\u00e3o \u00e9 o seu mascote. Sua marca n\u00e3o \u00e9 o seu site.<\/p>\n

Todas essas coisas fazem parte daquilo que constr\u00f3i a sua marca, mas tudo isso est\u00e1 longe de ser considerado o componente \u00fanico que comp\u00f5e a ess\u00eancia da sua marca.<\/p>\n

A sua marca \u00e9 tudo aquilo que remete a voc\u00ea. Pode ser seu logotipo, pode ser o seu nome, podem ser as suas cores principais. Mas podemos ir ainda mais longe. Duvida?<\/p>\n

A sua marca \u00e9 todo o conjunto de coisas que te representa, que te anuncia, que te premedita. E mais do que isso, tamb\u00e9m \u00e9 algo que n\u00e3o depende apenas de voc\u00ea, pois ela tamb\u00e9m \u00e9 aquilo que envolve a percep\u00e7\u00e3o das pessoas sobre a sua marca, algo que voc\u00ea pode trabalhar, mas n\u00e3o necessariamente impor, como disse o publicit\u00e1rio Walter Landor: \u201cOs produtos s\u00e3o criados na f\u00e1brica. As marcas s\u00e3o criadas na mente\u201d.<\/p>\n

Ela \u00e9, portanto, basicamente aquilo que diferencia um produto de determinada empresa de outro e, quanto mais clara e \u00f3bvia \u00e9 essa diferencia\u00e7\u00e3o, mais essa marca \u00e9 enraizada na mente de seus potenciais consumidores, seja de forma positiva ou negativa.<\/p>\n

\u00c9 ela que, na verdade, torna o seu produto \u00fanico e especial. E a verdade \u00e9 que, na maioria das vezes, nenhum produto \u00e9 \u00fanico ou especial. Para saber como tirar proveito disso e como perceber como o branding pode te ajudar, \u00e9 preciso entender o motivo pelo qual as pessoas compram as coisas.<\/p>\n

As pessoas n\u00e3o compram o que voc\u00ea vende, mas porque voc\u00ea vende
\nA primeira dica fundamental para falar sobre a gest\u00e3o da sua marca \u00e9 falar sobre a teoria de Simon Sinnek a respeito do motivo pelos quais as pessoas se identificam com determinadas marcas, determinados ideais ou determinados pol\u00edticos.<\/p>\n

A grande verdade a respeito da nossa escolha por determinadas marcas se baseia na nossa identifica\u00e7\u00e3o com os motivos dela e do sentimento que ela nos transfere dos objetivos dela em fazer o que ela faz. As pessoas n\u00e3o compram o que voc\u00ea vende, mas porque voc\u00ea vende.<\/p>\n

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Se voc\u00ea se identifica com os motivos, voc\u00ea cria uma conex\u00e3o com a marca e voc\u00ea come\u00e7a a criar la\u00e7os com aquela estampa e quer mostrar para as pessoas que voc\u00ea pensa daquela forma.<\/p>\n

Comprar produtos da Apple significa pensar como a Apple pensa e as pessoas fazem isso por elas mesmas, por uma afirma\u00e7\u00e3o de ideais, e n\u00e3o pelo fato de adquirir o produto em si.<\/p>\n

Muitas vezes o seu argumento quer come\u00e7ar pelos benef\u00edcios de seu produto, mas voc\u00ea deve sempre come\u00e7ar pelo motivo pelo qual voc\u00ea faz o que voc\u00ea faz.<\/p>\n

Walt Disney e Barack Obama s\u00e3o grandes exemplos de como os motivos e os sonhos s\u00e3o grandes impulsionadores de Branding.<\/p>\n

A sua marca adquire personalidade, forma e posicionamento quando voc\u00ea transfere os seus motivos para as suas pe\u00e7as gr\u00e1ficas, seus discursos e suas a\u00e7\u00f5es de marketing.<\/p>\n

Isso fortalece, isso cria presen\u00e7a, isso cria v\u00ednculos, isso cria valor.<\/p>\n

O valor de uma marca<\/strong>
\nO valor de uma marca \u00e9 algo totalmente abstrato. Se voc\u00ea pudesse pagar para poder comprar a marca Coca-Cola, quanto voc\u00ea acha que custaria? Pense em todo o valor que essa marca carrega, todo o trabalho que foi constru\u00eddo ao longo de todo este tempo e tudo aquilo que j\u00e1 est\u00e1 nas cabe\u00e7a dos consumidores.<\/p>\n

Quanto voc\u00ea acha que isso vale? Exitem diversos rankings que classificam as marcas mais valiosas do mercado, e, geralmente, estes s\u00e3o exemplos incr\u00edveis de trabalhos de branding bem feitos.<\/p>\n

Ainda assim, a mensura\u00e7\u00e3o \u00e9 complicada, pois a an\u00e1lise deve ser realizada individualmente. Como dissemos antes, a marca \u00e9 uma constru\u00e7\u00e3o da percep\u00e7\u00e3o do consumidor e isso, \u00e9 claro, vai depender do seu consumidor.<\/p>\n

Uma marca pode despertar sensa\u00e7\u00f5es diferentes em p\u00fablicos diferentes, e o seu papel \u00e9 conseguir realizar um trabalho que impacte positivamente, em maior parte, o p\u00fablico que te interessa.<\/p>\n

Podemos dizer que o McDonalds \u00e9 uma marca que possui um bom trabalho de branding, pois \u00e9 bem conhecida e estabelecida na mente das pessoas, em geral, mas talvez para determinados nichos ela n\u00e3o tenha um posicionamento positivo devido a quest\u00f5es ideol\u00f3gicas, novamente, retomando a quest\u00e3o das motiva\u00e7\u00f5es: se elas forem claras, voc\u00ea vai atrair as pessoas que se identificam com voc\u00ea e com aquilo no qual voc\u00ea acredita, e, no final, s\u00e3o essas pessoas que te interessam.<\/p>\n

Como fazer um bom trabalho de Branding?<\/strong>
\nExistem diversas formas de voc\u00ea proteger, assegurar e medir o valor da sua marca e \u00e9 importante dividir as responsabilidades com seus p\u00fablicos interno e externo.<\/p>\n

Para come\u00e7ar, \u00e9 fundamental que voc\u00ea saiba que os principais defensores da sua marca dever\u00e3o ser as primeiras pessoas a ter contato com seus produtos e servi\u00e7os: os seus colaboradores diretos.<\/p>\n

Por exemplo, dentro de sua empresa, voc\u00ea pode perceber que sua marca est\u00e1 bem conhecida, reconhecida e absorvida atrav\u00e9s de elementos como:<\/p>\n

Conhecimento:<\/strong> o quanto as pessoas entendem os valores e objetivos da sua marca.
\nProte\u00e7\u00e3o:<\/strong> o quanto ela est\u00e1 protegida de diversas maneiras.
\nComprometimento: o quanto a empresa se compromete com o que a marca defende.
\nCapacidade de adapta\u00e7\u00e3o: o quanto a marca est\u00e1 alinhada ao mercado.
\nEm rela\u00e7\u00e3o aos fatores externos, ou seja, falando sobre a percep\u00e7\u00e3o das pessoas acerca da sua marca, podemos listar os seguintes elementos como decisivos para a avalia\u00e7\u00e3o do seu trabalho de Branding:<\/p>\n

Autenticidade:<\/strong> sua marca precisa ter valores claros
\nRelev\u00e2ncia:<\/strong> ela precisa provocar mudan\u00e7a na vida das pessoas
\nDiferencia\u00e7\u00e3o:<\/strong> ela precisa se distinguir claramente da concorr\u00eancia
\nPresen\u00e7a:<\/strong> ela precisa estar presente em nos locais certos, nos momentos certos e nas situa\u00e7\u00f5es certas
\nEntendimento:<\/strong> as pessoas precisam entender a que voc\u00ea veio
\nConsist\u00eancia:<\/strong> a sua marca precisa atender as expectativas
\nDNA da marca
\nAs suas campanhas de marketing podem mudar, voc\u00ea pode realizar a\u00e7\u00f5es sazonais e mudar muitas coisas, mas algumas coisas devem permanecer no DNA de sua marca, isso colabora para que o trabalho de Branding tenha uma perenidade mais efetiva e que o efeito cumulativo daquilo que voc\u00ea investe seja maior.<\/p>\n

Ou seja, caso voc\u00ea mantenha uma const\u00e2ncia na sua mensagem, a possibilidade de obter um retorno maior quanto mais tempo voc\u00ea trabalhar naquilo \u00e9 muito grande.<\/p>\n

Pense h\u00e1 quanto tempo a Coca-Cola trabalha no conceito de \u201ccompartilhar a felicidade\u201d. Dentro deste mote, j\u00e1 existiram diversas campanhas, diversas maneiras diferentes, mas aquilo permanece.<\/p>\n

S\u00e3o coisas com as quais as pessoas se identificam e, de certa forma, elas j\u00e1 esperam de voc\u00ea. Trabalhe com isso a longo prazo e sinta os efeitos cumulativos do Branding aplicado aos conceitos de um DNA forte de um conceito de valor aplicado.
\nDefinir quem voc\u00ea \u00e9 e diferentes formas de deixar isso claro para o seu consumidor \u00e9 realizar um bom trabalho de Branding.<\/p>\n

Que tal come\u00e7ar agora a aplicar os conceitos de gest\u00e3o de Branding em sua marca e fazer, dos seus simples consumidores, clientes apaixonados pelos seus produtos? Veja aqui como transformar clientes em f\u00e3s promotores da sua marca!<\/p>\n

Fonte: Marketing de Conte\u00fado<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"